Traffic menjadi salah satu indikator yang membantu pemilik memahami perkembangan website. Cara mengevaluasi sumber traffic website dapat dilakukan dengan memeriksa asal pengunjung, jumlah kunjungan, perilaku pengguna, serta performa setiap kanal. Data tersebut membantu pemilik mengetahui strategi yang mampu mendatangkan pengunjung. Selain itu, setiap sumber traffic memiliki karakteristik berbeda. Mesin pencari, media sosial, akses langsung, iklan, …
